@apartpro решил поднять тему «несезона» и пообщаться с отельерами, узнать их мнение на счет того, чего не хватает Петербург, чтобы нивелировать сезонный спад турпотока, чтобы сделать город более привлекательным для туристов. Планируется цикл публикаций.

Раиль Муфазданов, управляющий директор Vertical Hotels:
Санкт-Петербург – город c мощным туристическим наследием, но этого наследия становится недостаточно, чтобы конкурировать за растущий внутренний турпоток. Главная проблема – отсутствие новых смыслов. Бренды «культурная столица» и «белые ночи» работают уже несколько десятилетий, но их потенциал практически исчерпан. В это время города вроде Нижнего Новгорода выстраивают современную идентичность: становятся «столицей закатов», «молодёжной столицей России», придумывают свои истории и формируют новые сценарии для гостей. Турист едет туда, где появляется новое содержание – в Петербурге же содержание обновляется слишком медленно.

Событийная программа города также уступает запросу аудитории. Да, у нас есть «Алые паруса» и экономический форум – но для пятимиллионного туристического центра этого крайне мало. В регионах при меньших бюджетах появляются события федерального масштаба: мультижанровый фестиваль «Столица закатов» в Нижнем Новгороде, «Новгородское лето» проходит в течение 3-х месяцев в Великом Новгороде, «Платоновский фестиваль искусств» в Воронеже, «Таврида-АРТ» в Крыму, «ВолгаФест» в Самаре, «Спасская башня» в Москве, «Калининград Сити Джаз» в Калининграде. Эти города формируют непрерывный событийный календарь, который работает как магнит для туристов. Петербургу давно нужен современный событийный каркас, который бы жил не раз в год, а круглый сезон.

Отдельный барьер – инфраструктурный. В городе катастрофически мало крупных гостиничных объектов с современными конференц-зонами. Петербург претендует на статус мировой туристической столицы, но пока не может в полной мере конкурировать за деловые и корпоративные мероприятия: фактически есть только несколько больших отелей и «Экспофорум». Для города таких размеров и туристических амбиций это несопоставимо мало. В итоге мы теряем массовые события, которые могли бы обеспечивать стабильный поток гостей в низкий сезон.

Петербургу необходимо перезагрузить туристическую стратегию, ориентируясь на новые поколения путешественников. Создавать новые смыслы, формировать регулярную событийную повестку. У Петербурга колоссальный потенциал: уникальная архитектура, природа, культурный слой. Но потенциал нужно не просто хранить – его нужно развивать. Тогда город вновь станет точкой притяжения для всей страны и конкурентом на глобальной туристической карте.
А что думаете вы?🔚